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Interview with Bernd Brüssing in DPA(Design Park Association) in Xiamen / DPA设计公园协作体在厦门专访Bernd Brüssing

January 24, 2018

2017年12月圣诞节前,DPA(设计公园协作体)在厦门专访德国普洛设计公司设计总监Bernd Brüssing先生。设计公园协作体(Design Park Association,简称DPA)是基于“中国好设计”奖、厦门国际设计周-红点在中国、世界设计周城市网络联盟三大国际顶级设计资源的全新国际化设计创新云服务平台,通过以国际化标准挑选全球顶尖获奖设计师、知名设计机构、供应链厂商、投资机构在此平台共同协作,为来自全国有设计创新需求的企业、产业提供精准且高效的设计创新服务。

 

注:下文DPA为设计公园协作体的简称, 

B.B为德国普洛工业设计室设计总监Bernd Brüssing(贝恩德.布鲁斯恩)先生 

1 DPA: 您是怎么接触到设计这一行业的,能简单谈谈您的经历吗?

 

B.B:在我年轻的时候我有个叔叔当时是建筑设计师。因为受他的很多影响,我后来在选专业的时候就选了当时比较稀有的室内设计,家具设计和产品设计集一体的综合产品设计专业。后来上了大学后,觉得这个行业非常适合我也非常有趣。我有幸在暑假期间找到了一个在法兰克福机场做室内设计的短期工作,在那里也积累了很多经验。最幸运的是,毕业后就来到了乌尔姆设计院校的著名导师Walter Zeischegg的私人工作室工作。没有这位导师也就没有今天的PRODESIGN。他虽然不是我在大学时候的教授,但是在他的工作室里积累的工作经验以及向他学习的经历使我很快从一个年轻的初级设计室成为了一个独立带领项目的高级设计师。1984年,也就是在他那里工作11年后,Zeischegg导师不幸去世了。根据他的遗愿,我就接管了他经营多年的工作室,后来改名为PRODESIGN Bruessing,也就是今天的德国普洛设计工作室。1984年至今我们工作室有34年的历史了,我本人做设计行业也有45年了。至今我仍然做设计工作并且感到非常充实。

 

2 DPA: 在工业设计市场上存在诸多竞争,您认为PRODESIGN的优势在哪里?

 

B.B:我们工作室不仅仅是对客户提出的设计要求来做设计,我们还会在做设计的时候给予客户更多的选择性,让客户产品系列化,通过设计塑造品牌形象以及品牌特征。产品设计不仅仅是外观上的设计,还要与品牌承传,生产成本,客户接受程度等等很多因素结合起来作设计。我们的设计并不是一个摆件,而是让客户能够通过我们的实际塑造自己的品牌,在市场上取得最大的经济效益,以及让我们最终端的使用者感觉到我们设计的产品是为他们考虑的,实现舒适美观实用的目标。对于我们的普洛设计公司来说,产品设计一方面是满足使用者对产品的功能性的需求,另一方面则是满足使用者的情感需求,同时也是关注生态环境与经济环境的一种行为。

 

3 DPA: 您的设计团队成员和分工是怎样的?您比较看重团队成员的哪些素质?

 

B.B:我们设计室是个小而精致的设计工作室,所以每个设计师都是比较全能的。每个设计师不仅仅做工业设计,也会做平面设计以及界面设计。我要求我们的设计师也要了解各种生产制造工艺以及各种材料的特殊性。在一个项目的团队里,我们会有一个项目管理者,这个管理者同时也是做设计,这样可以明确传达客户与设计师们之间的交流信息。我对工作室的成员最注重的一点就是团队精神。一个再有才华的设计师如果没有团队的支持,那他很难向前走。当然每个设计师都有自己的优势和弱视,根据这一点我们的项目管理者会合理分配设计工作,这样可以使每个人都能最大效益的发挥自己的专长。

 

4 DPA: 在设计一款新产品时,创意,外观,材料和品质都是需要仔细考量的重要元素,您如何权衡他们?除了这几种元素外,是否还有其他元素您也非常重视?

 

B.B: 这些重要的元素我觉得都是并列的,并不互相冲突。一个好的产品设计,这几个元素都是必要的。但是不排除因为产品的生产工艺以及生产成本的问题会有必要做加减权衡,如果遇到这种情况,我们会以信息透明的方式,与我们的客户沟通,把每个重要的元素利弊都列出来,再回到产品本身的自然属性,看这个产品的自然属性是偏哪个元素的,会重点满足这个元素的需要。除了您上述提到的几个元素外,我觉得产品的功能性也很重要,或者说产品的使用方式。这个也是我们产品设计的范围之内。根据我的经验,我们在设计的时候经常会发现产品的其他附加使用方式,或者这个产品更试用的新颖使用方式,功能等。这一点有时会会给我们的客户带来很大的经济效益,对我们的终端使用客户也是提升了其使用方式的体验,让产品本身更加富有生命力。

 

5 DPA: 您之前作品获得非常多的奖项,目前为止,您最满意的一个作品是哪个?为什么?

 

B.B:我们普洛设计公司在这30几年期间做得产品设计是非常成功的。我们设计了上千款产品并且有着极为丰富的产品设计经验。在设计产品的过程中,我所考虑的重中之重的,也是我多年做设计一直遵循的,就是产品本身的辨识度与其公司品牌形象是要给消费者留下一致的印象。也就是说作为产品设计师我们应该做到,设计出的产品要反映其公司的品牌特征,使品牌在产品系列上具有延续性以及可持续发展性。比如我们为Busch-Jaeger(ABB)公司设计的楼宇对讲的产品系列就是我非常满意的设计之一。此系列产品通过我们的设计,找到了其品牌特征的发展路线。就是因为这个与其它竞争对手相比之下突出的品牌特征,让这套产品在德国以及欧洲市场取得了很大的成功。

 

6 DPA: PRODESIGN的设计涉及家电,家具,日用品,户外用品等多个领域,这些不同类的作品,在设计时候有什么相通之处?

 

B.B: 我们设计师的工作本身就是对不同领域的产品进行设计。无论是家电,户外用品,还是大型机械设计,我们都会尊崇产品本身的属性来对其进行设计。在美学上,是不分产品领域的,我们设计的产品在美学上我们都是尊崇简洁大方,硬朗的欧式设计,去掉多余的线条,达到外观与功能性的一致性,做到每一个线条形状都是有存在的意义。我们会经常遇到第一次设计的产品领域。之所以说设计都是相通的,是因为我们会先学习这个产品。在认识到他的本性,性能,与功能特点等等后,根据我们对其他产品的设计经验以及设计师本身的设计才能来进行新产品的设计。还有一个最大的相通之处就是设计的目标。无论是何种产品,我们的要求都是设计要具有美观,耐用,符合时代,强大的功能性。对于我们的客户来说还有一个共同的目标就是使产品本身能够达到最大的经济效益。

 

7 DPA: 我们了解到,在中国有部分业主认为,如果企业内部有设计团队,就不需要外部的设计公司来协作了,如果请外部设计公司来做设计,就不需要有企业内部的设计团队了。您如何看待这种现象?

 

B.B:在德国我们很多合作的企业都是自己本身有内部的设计部门,但是他们还是会找外部的设计资源。我认为这个也是不相冲突的。企业内部的设计师对企业本身的产品会非常了解,同时对企业自身的文化,市场策划以及对竞争对手的了解肯定会比外部的设计师了解的更多。而且企业内部的设计师是做同样的行业以及产品多年,此类类别产品设计经验是非常丰富的。这些是企业内部设计师独有的优势。但是我们外部设计室也有我们的优势,比如我们接触的产品领域非常广,所以我们的思维方式会多样一些。我们也会对其他领域产品的生产方式,材料应用了解会多些。因为设计都是相通的,所以会经常有很多新的想法在一个传统的产品上体现出来。这是我们的优势。我觉得最理想的状态是,我们外部设计师的设计可以得到内部设计师的技术支持。比如在我们的某些弱势上企业内部设计师可以给予建议以及意见,让我们项目周期更短,我们的产品能够在市场上有更大的收获。毕竟我们的内部和外部的设计师的目标是一致的。

对于如果请外部设计师就不需要内部设计团队的问题,我个人觉得这是公司自身的发展战略。各个企业会根据企业的大小以及经济承受能力来选择最适合企业的设计团队。我个人给中国企业业主的建议是,内部设计团队和外部设计团队是可以并列的,大家共同的目标都是把这个产品做好。抽象来说这也是一种团队合作。

 

8 DPA: 聊一聊您在中国的业务。在与中国客户合作的时候,内外部协作关系是否和与国外客户合作时有很大的不同?主要表现在哪些?

 

B.B:是有些不同的地方。最明显的地方就是中国的大部分企业不知道自己想要的是什么,用专业的语句形容就是,很多企业缺少一个做市场策划的部门。他们希望我们设计师给他们做新产品的定位,甚至我们要自己定设计什么产品。其实这一部分的工作是市场,Marketing的专业人员来策划的。没有一个专业的设计要求对于我们国外的设计工作室来说是比较困难的。但是我们近年来也在适应中国的客户来调整我们自己本身的策略,对于中国的企业我们也可以提供产品策划的工作。还有一点就是中国的一些企业认为,我们设计师做出来的图就一定可以百分之百的应用做出模型,模具以及生产,而且新的设计必须是好卖的。这一点也是我们近几年来发现的问题。首先,一个产品的研发周期不是几个星期就能完成的,一个产品的周期也不是仅仅产品设计这一个环节,还有后期的结构工程师,模具工程师和市场部门的参与,这是一个大的团队配合工作,并不是几个设计师能完成的。其次,任何一个新的产品都有风险的存在。新产品投入在市场的效应是有风险的,没有绝对的成功保障。所以这又回到了市场策划部门的重要性,产品的开发是多个部门一起合作的。

 

9 DPA: 您怎样评判一个产品的设计是不是好的设计?好的创意是如何产生的?

 

B.B:评判一个产品是否是好的设计是需要时间,使用经历以及是否可持续性很多因素来判断的。而好的创意也是要最终要通过消费者来验证的。一个好的创意的产生还是要来源于生活。对此我发现,设计师们有一个共同的天性就是,他们善于发现生活中的各种细节,对产品认知性好,具有批判精神。这些都是好创意产生的源点。

10 DPA: 加入到我们的设计公园协作体DPA,您对未来的合作有什么样的期待?

B.B:

我本人以及我们的德国团队对与贵公司的合作是非常期待的。我们都觉得中国是一个很大的市场,而且设计市场的前景很乐观。 我们很期待通过贵公司能认识更多的中国企业与企业家们。能与中国企业家们进行交流以及交换意见也是我非常荣幸的。希望我们在新的一年有更多的合作的机会。谢谢。

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